Nhiều người không thể cưỡng chế bản thân thoát ra khỏi được cám dỗ của Tiktok hay Instagram vì không ngừng lãng phí thời gian lướt qua lướt lại các ứng dụng này. Xem hàng chục video ngắn cùng một lúc khiến cho tất cả người xem cảm thấy thích thú hơn. Kể chuyện bằng hình ảnh đang đang là chuẩn mực mới. Nội dung video ngắn đang dần đầu với 29,18% nhà tiếp thị xác định đây là định dạng được sử dụng nhiều nhất và 21,02% cho rằng nó mang lại ROI cao nhất.
Vậy tại sao video ngắn lại phổ biến đến vậy? Có một vài lý do, trong đó liên quan đến tâm lý học.
Video ngắn là gì/ Short clips là gì?
Video ngắn là video có thời lượng dưới 60s. Tuy nhiên, một số nhà tiếp thị và nhà sang tạo nội dung đồng ý rằng video ngắn có thể dài tới 3 phút. Vì khả năng tập trung chú ý của con người đang ngày càng ngắn lại cho nên việc ra đời nhiều clip ngắn tạo lượt xem hơn. Clip ngắn cung cấp thông tin theo định dạng dễ hiểu, ngắn gọn để người xem có thể nhanh chóng xem, đánh dấu nội dung nếu họ đang di chuyển hoặc xem nhiều lần.
Tại sao video ngắn lại phổ biến đến vậy?
Khả năng tập trung của người dùng đang giảm dần
Khoa học cho chúng ta biết rằng trong những lý do quan trọng khiến chúng ta thích video ngắn là vì khả năng tập trung của chúng ta đang ngày càng ngắn lại. Năm 2024, khoảng thời gian tập trung trung bình trên bất kỳ màn hình nào là 2p30. Qua nhiều năm, khoảng thời gian này ngày càng ngắn lại. Năm 2012, thời gian tập trung của con người là 75s. 6 năm trở lại đây, thời gian trình khoảng 47 giây và thậm chí là vài giây.
Xu hướng giảm dần khả năng tập trung này đang ảnh hưởng đến cách chúng ta tiếp nhận nội dung, không chỉ nói về video trên mạng xã hội mà ngay cả các cảnh quay trên truyền hình và phim ảnh cũng đang trở nên ngắn gọn hơn.
Nội dung ngắn gọn rất phù hợp để đọc khi đang di chuyển
Hầu hết chúng ta đều lướt web và mua sắm trực tuyến trên điện thoại di động. Xem video dài trên màn hình nhỏ thường không phải là điều chúng ta muốn. Nhưng bạn có thể dễ dàng xem những video ngắn bất cứ lúc nào khi có vài phút rảnh rỗi, dù là khi bạn đang nằm dài trên ghế sofa vào ban đêm hay có vài phút trong lúc chờ con tan học hoặc tan làm.
Video ngắn khơi gợi cảm xúc và sự tò mò
Video ngắn rất hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý nhanh chóng. Tuy nhiên, nếu bạn nhắm đến đối tượng khán giả chưa biết nhiều về thương hiệu hoặc sản phẩm của mình, bạn sẽ dễ dàng thu hút và lôi kéo họ hơn. Khi bạn có thể khiến mọi người tò mò hoặc cảm thấy theo một cách nào đó, họ sẽ có nhiều khả năng nán lại và yêu cầu xem them.
Video ngắn dễ tải và chia sẻ
Bạn đã nhiêu lần xem reel và titkok? Sau đó bạn ngay lập tức chia sẻ nó qua Zalo, Messenger hoặc inbox chat với bạn bè? Thậm chí tiktok còn có tính năng giữ streak trò chuyện mỗi ngày tạo nên việc chia sẻ video nhiều hơn.
Tại sao các thương hiệu nên sử dụng nội dung video ngắn?
75% các nhà tiếp thị dự định duy trì hoặc tăng đầu tư vào video ngắn trong năm nay. Ngoài ra, 90,35% cũng dựng định làm điều tương tự với tổng đầu tư video của họ. Lý do là vì những nội dung ngắn gọn này đang trở thành xu hướng chủ đạo trong tiếp thị hiện đại. Cho dù bạn đang giới thiệu sản phẩm, chia sẻ mẹo nhỏ hay nhân cách hóa thương hiệu của mình bằng những khoảnh khắc hậu trường, định dạng này cho phép bạn tạo nội dung và chiến lược nội dung ngắn gọn hiệu quả trên các nền tảng như Tiktok, Instagram reels và Youtube shorts.
Video ngắn đã trở nên quan trọng hơn 15% đối với các nhà tiếp thị trong năm qua. Đây là tín hiệu đáng mừng cho các doanh nghiệp không thể bỏ qua định dạng này. Bằng cách khơi gợi sự quan tâm của mọi người, bạn có thể khiến họ tương tác với nhiều nội dung hơn, video ngắn hơn, video dài hay thậm chí nội dung khác.
Tiết kiệm chi tiết và dễ tạo hơn so với video dài
Với video dài, các nhà tiếp thị và nhà sang tạo phải nỗ lực hơn nữa để giữ chân khan giả. Điều này đồng nghĩa với việc củng cổ nội dung bằng những cảnh quay sống động, âm nhạc tạo cảm xúc và một kịch bản dài nhưng hấp dẫn.
Tất cả những điều đó tốn nhiều thời gian, công sức và là tiền bạc. Video ngắn gọn, súc tích hơn và thường ít rườm rà hơn để dễ đạt hiệu quả.
Ví dụ, tài khoản tiktok của nền tảng học ngôn ngữ Duolingo có hơn 16,7 triệu người theo dõi và là một trong những tài khoản nổi tiếng nhất trên ứng dụng này nhờ các video ngắn, hài hước và có phần kỳ quặc. Video phổ biến nhất là 57,7 triệu lượt xem và cách thực hiện cực kỳ đơn giản. Nó cho thấy hình ảnh một chú cú Duo Lingo nhồi bông bị ném xuống cầu thang tại văn phòng công ty, ngồi bên ngoài một ngày mưa và bị ướt sung trong vòi hoa sen. Video chỉ làm bằng điện thoại và không cần thiết bị quay cầu kỳ.
@duolingo you made Duo sad 🙁 #dulapeep #duolingo #languagelearning
Video ngắn cung cấp thông tin giá trị nhanh
Theo nhiều báo cáo, tại Mỹ, cứ 5 người thì có tới 2 người sử dụng tiktok làm công cụ tìm kiếm và gần 1 trong 10 người thuộc thế hệ gen Z có nhiều khả năng này. Họ có thể tìm công thức nấu ăn, tạo kiểu váy, địa điểm du lịch, thậm chí xem phim…
Giữa công việc, gia đình, sở thích và nghỉ ngơi, video ngắn cho phép chúng ta tiếp thu thông tin cần thiết chỉ trong vòng chưa đầy một phút. Ai mà không thích điều đó chứ?
Tận dụng 5p nghỉ giải lao giữa cuộc họp cũng có thể tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội để bàn tán về sự việc gì đó hot. Điều này thuận tiện cho người dung và các nhà tiếp thị vì có thể sử dụng lại nội dung trên nhiều nền tảng khác nhau.
Mỗi phần nội dung đều có giá trị riêng
Video ngắn không đòi hỏi đầu tư dài hạn, mang lại cảm giác dễ dàng và thoải mái hơn. Không cần phải theo dõi cốt truyện hay nhớ lại đoạn dừng. Thay vào đó, khan giả có thể nhấp chuột, xem và chuyển sang video khác tùy thích. Cuối cùng, nội dung dễ tiếp cận hơn và trải nghiệm xem cũng nhẹ nhàng và tự do hơn.
Bạn có thể gặp gỡ khan giả của mình ở bất cứ đâu
Chú ý của người dung giảm dần khi họ không chủ động tìm kiếm nội dung. Nội dung dài vẫn phát triển mạnh khi nó phù hợp với sở thích hoặc nhu cầu cụ thể của người dung. Tuy nhiên, nếu bạn đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý trong một không gian đông đúc, video ngắn đã trở nên không thể thiếu. Không chỉ là sự ngắn gọn, mà còn là việc tiếp cận khan giả ở đúng nơi họ đang ở – dù họ muốn được giải trí, dược học hỏi hay cả hai.
Chìa khóa nằm ở việc nắm bắt đúng thời điểm. Khi khán giả lướt trang, họ thường tìm kiếm một video funny, một ý tưởng hấp dẫn, một cuộc thảo luận nóng. Video ngắn là lựa chọn hoàn hảo, mang đến một cách nhanh chóng, tiết kiệm chi phí để các thương hiệu tạo ấn tượng, đồng thời thúc đẩy tương tác và chuyển đổi – duy trì sự hiện diện.
Lời kết
AI đang thay đổi cách chúng ta tìm kiếm, tạo nội dung, nghĩa là mọi người đang tìm kiếm nội dung rõ rang do người khác tạo ra. Nó mang lại cảm giác chân thực và đáng tin cậy hơn. Tuy nhiên, các video ngắn cũng đang làm cho khả năng tập trung của người dùng ngày càng giảm, đặc biệt đối với trẻ nhỏ. Nếu để học sinh, các bạn trẻ đang học tiểu học, tư duy và phát triển não của các bạn trẻ sẽ dần bị hạn chế và mất khả năng tập trung để học tập.