Smart Heart đã ạo ra một bước đột phá mới trên thị trường thông qua chiến dịch Mix siêu vui – Cún siêu thích. Mục đích của chiến dịch nhằm nâng cao bữa ăn của cún cưng, mang lại trải nghiệm mới lại cho cả thú cưng và chủ nuôi. Thương hiệu Smart Heart thuộc tập đoàn Perfect Companion Việt Nam.
Thông tin cơ bản về chiến dịch Mix siêu vui – Cún siêu thích
Bối cảnh
Quy mô thị trường thức ăn cho thú cưng Việt Nam ước tính đạt 141,88 triệu USD trong năm 2024. Dự kiến đạt 222,36 triệu USD vào năm 2029, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 9,4%. Đây chính là điểm hấp dẫn để các nhà bán lẻ, doanh nghiệp tham gia vào thị trường thức ăn cho thú cưng. Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu lựa chọn con đường truyền thông sáng tạo và độc đáo để làm điểm nhấn nổi bật.
SmartHeart Việt Nam hợp tác cùng agency P2P Digital triển khai một chiến dịch Mix siêu vui – Cún siêu thích để nâng cao chất lượng bữa ăn cho mỗi thú cưng.
Mục tiêu
Thứ nhất: SmartHeart mong muốn thể hiện sự quan tâm đến cảm xúc của cún khi thưởng thức và của người chủ khi chuẩn bị mỗi bữa ăn. Từ đó gắn kết thương hiệu với người dùng mục tiêu.
Thứ 2: Gia tăng nhận diện thương hiệu về sự đa dạng, khả năng kết hợp của các sản phẩm công ty.
Insight
Dựa trên mô hình tháp nhu cầu của Maslow, SmartHeart nhận thấy rằng, thú cưng cũng giống như con người, khi có sự đầy đủ về ăn uống đủ chất, chúng sẽ mong muốn về mặt tinh thần. Theo đó, nhu cầu về việc đồ ăn thơm ngon hơn, cách trình bày bắt mắt hơn… sẽ làm chúng hứng thú hơn. Vậy làm thế nào để thực hiện một bữa ăn chu toàn những yếu tố trên?
Strategy (Chiến lược)
Xu hướng các bạn trẻ đang nuôi thú cưng, đóng vai trò như làm “cha mẹ”, thường yêu thích sự sáng tạo, thích mix & match những thứ có sẵn theo phong cách made by me. SmartHeart tận dụng lợi thế về sản phẩm: dinh dưỡng – đa dạng – tiện lợi – dễ dàng kết hợp với nhau để thực hiện ý tưởng lần này.
Chiến dịch thể hiện khả năng sáng tạo không giới hạn trong việc khơi gợi sự thích thú, thôi thúc mọi người cùng vào bếp để tạo những món ăn siêu phẩm đặc biệt cho thú cưng. Những món ăn này vẫn đảm bảo đầy đủ dưỡng chất, sự phát triển cho thú cưng và khiến cún cưng thích thú.
Hoạt động truyền thông của chiến dịch Mix siêu vui – Cún siêu thích
Để thu hút khách hàng tiềm năng và khơi gợi sự hứng thú từ giới trẻ nuôi cún cưng, SmartHeart đã triển khai các hoạt động truyền thông sáng tạo trong khuôn khổ chiến dịch này.
| Thời gian | 1/2024 – 8/2024 | |
| Thông điệp | Mix siêu vui – Cún siêu thích | |
| Kênh triển khai | Tiktok | |
| Content video | Chuỗi video với nội dung liên quan đến sức khỏe cún cưng như: Xương khớp, da lông, miễn dịch, tim mạch…
Chuỗi video hóa giải như bằng mix thức ăn dinh dưỡng cho cún. Tính chất video: Hài hước, vui nhộn, sống động. |
 |
| Photoshoot Album | Số lượng: 3
Mục đích: Khai thác tâm lý yêu cái đẹp, thích khoe khoảnh khắc đáng nhớ lên mạng xã hội. Mở ra góc nhìn mới về tính ứng dụng của phương pháp dinh dưỡng kết hợp từ các sản phẩm SmartHeart. Vừa biến hóa đa dạng cho những dịp đặc biệt như Tết, sinh nhật, vừa gây bất ngờ cho cún cho bữa ăn hàng ngày. |
 |
| Social | Tập trung vào những nội dung trẻ trung, vui nhộn, đầy năng lượng để cung cấp kiến thức về dinh dưỡng và khoa học. |  |
| Promotion | CTKM: Mua 1 tặng 4.
Combo gợi ý: Ổn định “cột” sống: Giúp chắc xương, khỏe khớp cho chó giống vừa và lớn giai đoạn trưởng thành. “Sick” ra đi: Miễn dịch vượt trội dành cho chó ở giai đoạn chó con, chó mang thai. Ăn ngon “mặc” đẹp: Nuôi dưỡng da lông khỏe đẹp dành cho chó giống nhỏ giai đoạn trưởng thành. |
 |
| Hoạt động lan tỏa | KOL/KOCs, Hotpages/Groups chia sẻ thông tin gần gũi, chân thật. |  |
| Hoạt động offline | 1. Workshop tổ chức tại Tp HCM, Hà Nội, Huế, Đà Nẵng…
Nội dung: Chia sẻ và tư vấn về dinh dưỡng cho cún cưng. Tham khảo những khẩu phần ăn thơm ngon, đẹp mắt, đảm bảo dinh dưỡng đủ chất. 2. CSR: Tài trợ thương hiệu cho sự kiện SmartHeart Presents Me&Pet Run2024. Nội dung: Giải chạy dành cho chủ thú cưng và cún cưng đồng tham gia. 3. Các hoạt động khác: Nội dung: Sáng tạo bữa ăn mix tại khu buffet, tư vấn dinh dưỡng 1:1 cùng chuyên gian…
|
 |
Kết quả đạt được
| Fanpage | Tiktok | |
| Lượt hiển thị | 5.720.222 | 8.820.732 lượt xem |
| Lượt tiếp cận | 5.277.083 | 13.055 lượt tiếp cận. |
| Lượt tương tác | 7.008 lượt tương tác
2.508 reactions 122 bình luận 109 lượt chia sẻ 4.269 lượt click tổng. |
10.558 reactions
694 bình luận 460 lượt share 1.343 lượt lưu |
| Lượt follow | Tăng 72,84% so với follow ban đầu. |
Lời kết
SmartHeart thực hiện chiến dịch Mix siêu vui – Cún siêu thích trong vòng 8 tháng đã đem lại sự thành công nhất định về mặt độ nhận diện thương hiệu và thúc đẩy tỉ lệ chuyển đổi. Chiến dịch đã thu hút và khơi gợi sự tìm hiểu về đàu tư dinh dưỡng cho cún cưng, tạo cuộc sống lành mạnh và vui vẻ cho người nuôi và thú cưng. Đây là một chiến dịch đáng học hỏi với những nội dung sáng tạo, hấp dẫn từ nhiều khía cạnh.