Ngân hàng OCB thực hiện chiến dịch Đón Tết khởi sắc – Nhận triệu lộc Xuân với thông điệp Thịnh vượng không chỉ đến từ tài chính, mà còn từ những khoảnh khắc sum vầy bên gia đình và cùng lan tỏa niềm tin khởi khắc dến mọi người xung quanh. Bởi vì, thời điểm Tết là thời điểm có nhiều biến động giữa áp lực tài chính và cuộc sống. Cùng tìm hiểu chi tiết thông tin chiến dịch Về nhà là có Tết.
Thông tin chiến dịch Về nhà là có Tết.
Bối cảnh
Có thẻ thấy, 2024 là một năm có rất nhiều biến động trên thị trường quốc tế và trong nước: kinh tế, thiên tai, chiến tranh thương mại… Những yếu tố này đã có tác động không nhỏ đến hành vi tiêu dùng của nhiều người. 30% hộ gia đình phải cắt giảm chi tiêu vì lo ngại về tình trạng việc làm, mức thưởng Tết. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn mong muốn có một dịp nghỉ lễ trọn vẹn nhất bên gia đình và người thân. Vì thế, Tết vẫn tồn tại với sự mong đợi và hào hứng của người Việt.
Trước thềm Tết 2025, nhu cầu ổn định và kỳ vọng về một năm khởi sắc trở thành xu hướng chung. Ngân hàng TMCP Phương Đông (OCB) tiếp tục triển khai chiến lược truyền thông xoay quanh chủ đề sum vầy ngày Tết. Theo đó, OCB cho ra mắt MV Về nhà là có Tết 2, nối tiếp thành công của MV Về nhà là có Tết 1 năm 2024. Mục đích là khuyến khích người tiêu dùng đón năm mới với tâm thế vững vàng, giảm áp lực tài chính và hướng đến sự khởi sắc, thịnh vượng.
Chiến lược truyền thông vào dịp Tết này đã giúp thương hiệu khéo léo lồng ghép các dịch vụ và chương trình khuyến mại, gia tăng độ nhận diện thương hiệu, tạo sự yêu thích từ khách hàng. Ngoài ra, giúp OCB duy trì bản sắc riêng trong thị trường tài chính đầy cạnh tranh.
Xem thêm: Chiến dịch truyền thông Tết 2025 của Home Credit.
Mục tiêu
Mục tiêu kinh doanh:
- Tăng doanh số và gia tăng nguồn vốn huy động từ các sản phẩm tiết kiệm trong dịp Tết.
- Mở rộng thị phần OCB trong phân khúc khách hàng cá nhân, đặc biệt tại khu vực miền Bắc.
Mục tiêu truyền thông:
- Tăng nhận diện thương hiệu và gia tăng sự yêu thích của khách hàng.
- Quảng bá các sản phẩm tài chính, sản phẩm tiết kiệm với chương trình hấp dẫn trong mùa Tết.
- Củng cố sự gắn kết giữa MV Về nhà là có Tết và thương hiệu OCB, tạo dấu ấn sâu sắc trong tâm trí khách hàng.
Insight
Nhiều người trẻ khao khát sự khởi sắc trong năm mới, sẵn sàng nỗ lực không ngừng để đạt được mục tiêu của mình. Tuy nhiên, áp lực tài chính và kỳ vọng cá nhân khiến cho họ vô tình bỏ lỡ đi giá trị của hiện tại, những gì đang hiện hữu và có ý nghĩa trong cảm xúc.
Những khoảnh khắc như gia đình đoàn tụ, thời gian tìm lại sự bình yên, nghỉ ngơi, tái tạo năng lượng, nuôi dưỡng hy vọng… Những điều này cũng là những điều quan trọng để giúp cho mỗi người có thông động lực vào một năm mới khởi sắc và thịnh vượng.
Strategy
OCB triển khai chiến dịch Đón Tết khởi sắc – Nhận triệu lộc Xuân, giúp khách hàng an tâm tích lũy để hướng đến sự thịnh vượng. Trong chiến dịch được chia thành 2 điểm nhấn riêng biệt: MV Về nhà là có Tết và các chương trình khuyến mại. Qua MV Tết, OCB truyền tải thông điệp về gia đình, nơi khơi nguồn của sự thịnh vượng và là động lực cho một năm mới thành công, khai thác nỗ lực cá nhân và hạnh phúc hiện tại.
OCB tái hiện những khoảnh khắc đoàn viên ý nghĩa và kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng thông qua âm nhạc, những giá trị văn hóa Tết. OCB thể hiện đồng thời hai vai trò: cảm xúc và thực tế. Về mặt cảm xúc, OCB nhấn mạnh sự thịnh vượng không chỉ đến từ thành công tài chính mà còn từ những giây phút sum vầy bên gia đình. Về mặt thực tế, thương hiệu giúp khách hàng giảm bớt gánh nặng tài chính bằng các giải pháp tiết kiệm, tài khoản thanh toán hấp dẫn trong dịp Tết.
Creative Idea: Về nhà là có Tết
MV Về nhà là có Tết kể một câu chuyện cảm động về gia đình, lấy bối cảnh những người con nỗ lực vì tương lai và trở về sum vầy sau một năm vất vả. Hình ảnh quen thuộc là giúp tất cả mọi người tìm thấy chính mình ở trong câu chuyện, là những cá nhân đang ngày đêm nỗ lực vì cuộc sống, vì gia đình, vì tương lai. Từ đó, tạo nên sự kết nối sâu sắc giữa khách hàng và thương hiệu.
OCB đã lồng ghép một cách khéo léo hình ảnh nhân vật trong câu chuyện liên kết với sản phẩm, dịch vụ của ngân hàng. OCB khuyến khích tích lũy bằng các sản phẩm tiết kiệm và dịch vụ tài chính, tận hưởng một cái Tết trọn vẹn, đầy đủ và an tâm về tương lai. Thông điệp nhấn mạnh là “tài chính bền vững chính là nền tảng vững chắc để sự thịnh vượng phát triển”. Từ đó, giúp khách hàng nhận định, OCB là người bạn đồng hành cho mỗi cá nhân, khơi nguồn cho sự thịnh vượng.
Hoạt động thực thi chiến lược Tết 2025 OCB
| Nội dung triển khai | Hình ảnh thực hiện | |
| Thời gian | 12/12/2024 – 28/2/2025 | |
| KOL | Nhạc sĩ Bùi Công Nam
NSUT Chiều Xuân Ca sĩ Lâm Bảo Ngọc |
 |
| Hotpage | Why so Serious
Ondaradio Xem cái này không phí tiền mạng 911 What’s your emergency Trạm nhạc Insight Giải trí Chửi thuê |
 |
| Content video | MV: Về nhà là có Tết 2
MV mang không khí Tết ấm áp và xúc động qua hình ảnh gia đình sum vầy và những khoảnh khắc đoàn viên, từ đó lan tỏa thông điệp về sự khởi sắc và thịnh vượng trong năm mới. MV khẳng định giá trị truyền thống của ngày Tết, nhắc nhở Về nhà là có Tết, nơi tìm lại sự bình yên, tái tạo năng lượng. |
|
| Social | Tận dụng hình ảnh và video trích từ MV Tết để tạo tương tác cao, khơi gợi cảm xúc. |
 |
| Minigame | Tên: Săn tìm khoảnh khắc – Nhận lộc may mắn
Kênh: Fanpage |
 |
| Challenge: Kêu gọi người dùng quay clip chia sẻ mong muốn khởi sắc trong năm mới, tạo sự lan tỏa, kết nối cộng đồng bằng âm nhạc bắt tai.
Kênh: Tiktok |
 |
|
| Sponsorship | Đồng hành cùng Gala Nhạc Việt 2025.
Tài trợ MV Về nhà là có Tết 2 |
|
| TVC | TVC quảng cáo trên VTV3:
Trước bản tin thời sự 19h: 18h40-19h00: Thời điểm của lượng khán giả lớn. Trước khung giờ phim Việt: 21h40 – 22h00: Tiếp cận nhóm KH mục tiêu có thói quen giải trí buổi tối. |
|
| Out of Home | Kênh: màn hình DOOH tại các điểm chạm quan trọng như:
Siêu thị Thang máy Sân bay |
 |
| POSM | Ấn phẩm: Tờ rơi, băng rôn, tạo điểm nhấn thương hiệu tại các chi nhánh và phòng giao dịch.
ATM: Phát sóng MV Tết trên màn hình chờ ATM tiếp cận khách hàng trong quá trình giao dịch. + Màn hình LCD & E-standee tại 176 chi nhánh/phòng giao dịch của OCB. |
|
| PR | VTC News,
Sài Gòn Giải phóng online Kênh 14 Soha |
 |
Kết quả đạt được từ chiến dịch Tết 2025 OCB
Kết quả truyền thông
Chiến dịch Tết 2025 của Ngân hàng OCB đã đem lại hiệu quả về độ lan tỏa rộng rãi, sự quan tâm của công chúng:
- Lượt tiếp cận: 60 triệu lượt
- Lượt xem: 30 triệu lượt (chiến dịch)
- Hiển thị: 70 triệu lượt
- Lượt tương tác: 20 nghìn lượt.
MV Về nhà là có Tết 2 là chất liệu truyền thông hiệu quả nhất, đem lại dấu ấn và liên kết giữa khách hàng và doanh nghiệp:
- Lượt xem: 1 triệu lượt sau 48 giờ ra mắt.
- Rank: Lọt top 10 Music từ 31/12/2024 – 6/1/2025.
- Top 10 MV Tết 2025 được quan tâm nhất trên MXH.
- Top 10 chiến dịch nổi bật tháng 1/2025.
Kết quả kinh doanh
Chiến dịch Tết 2025 OCB không chỉ đem lại hiệu quả lớn về mặt nhận diện thương hiệu mà còn có thành tích nổi bật từ hoạt động kinh doanh.
- Tăng trưởng huy động vốn đạt 365% so với kế hoạch
- Tỷ lệ CASA đạt 100%
- Số lượng KH mới tăng 116%.
Lời kết
Chiến dịch Tết 2025 OCB có thành công vang dội nhờ hiệu ứng âm nhạc từ MV Tết Về nhà là có Tết, khơi gợi cảm xúc người xem. OCB truyền tải thông điệp về ý nghĩa, sự thịnh vượng khởi nguồn từ những khoảnh khắc bình yên, trọn vẹn bên gia đình. Từ đó, OCB mở rộng độ ảnh hưởng của thương hiệu trên toàn quốc, đặc biệt là khu vực miền Bắc, thúc đẩy tăng trưởng vốn và tiếp cận khách hàng mới.
Nguồn: Bài viết được chỉnh sửa, viết lại theo tư liệu Internet.
Follow us:
- Website: DNG
- Fanpage: DNG news
- Service Marketing từ A-Z: Marketingseotop
- Travel: +84968 585 775 (WhatsApp)