Michael Kors từng là biểu tượng của sự sang trọng trong làng thời trang xa xỉ đại chúng, được cả giới mộ điệu lẫn người nổi tiếng yêu thích. Tuy nhiên, chiến lược mở rộng thiếu kiểm soát đã khiến thương hiệu dần mất đi giá trị cốt lõi, đặt ra câu hỏi về sự xa xỉ thực sự mà hãng theo đuổi.
Năm 2018, thương vụ thâu tóm Versace trị giá 2,2 tỷ USD trở thành bước ngoặt gây tranh cãi nhất của Michael Kors. Thay vì nâng tầm thương hiệu, động thái này vấp phải sự phản đối dữ dội từ người hâm mộ Versace, những người cho rằng một thương hiệu biểu tượng không nên rơi vào tay một nhãn hàng bị xem là “tầm thường” trong giới xa xỉ. Không dừng lại ở đó, Michael Kors còn bị châm biếm là “nhà thiết kế kém tinh tế”, với các sản phẩm dần mất đi sức hút và bị gán mác chỉ phù hợp với cửa hàng miễn thuế sân bay.
Để hiểu rõ hơn về sự thăng trầm của thương hiệu này, hãy cùng nhìn lại hành trình của Michael Kors – từ cậu bé đam mê thời trang đến người sáng lập một đế chế lẫy lừng.
Hành trình khởi đầu của một biểu tượng thời trang
Michael Kors là một trong những nhà thiết kế kiên trì và thành công bậc nhất trong ngành thời trang, với sự nghiệp kéo dài gần 40 năm. Sinh năm 1959 tại Long Island, New York, ông sớm được tiếp cận với thời trang nhờ ảnh hưởng từ gia đình.
Tên khai sinh của ông là Carl Anderson Jr., nhưng sau khi mẹ tái hôn, ông đổi tên thành Michael Kors – một cái tên sau này trở thành biểu tượng trong làng thời trang cao cấp toàn cầu. Mẹ ông, từng là người mẫu, đã truyền cảm hứng và định hướng cho niềm đam mê của Kors từ thuở nhỏ. Ngoài ra, ông nội của Kors, người hoạt động trong ngành dệt may, cũng giúp ông có những hiểu biết thực tế đầu tiên về trang phục, từ cách chuẩn bị quần áo cho một chuyến đi xa đến những chi tiết nhỏ nhưng quan trọng như độ sáng của cúc áo.
Niềm đam mê với thời trang của Kors bộc lộ từ rất sớm. Khi còn nhỏ, ông bị cuốn hút bởi phong cách ăn mặc của mẹ và thích quan sát cách phối đồ. Khi bước vào tuổi thiếu niên, ông bắt đầu tự thiết kế trang phục và bán chúng ngay tại tầng hầm nhà mình. Tài năng thiên bẩm cùng óc sáng tạo đã giúp Kors nhanh chóng được công nhận, mở ra con đường sự nghiệp đầy triển vọng.
Bước ngoặt quan trọng trong hành trình của Kors đến khi ông làm việc tại Lothar’s – một boutique danh tiếng ở New York. Tại đây, ông có cơ hội phục vụ những khách hàng tầm cỡ như Jackie Kennedy và Goldie Hawn, qua đó tích lũy thêm kinh nghiệm về phong cách thời trang cao cấp.
Không ngừng trau dồi kiến thức, năm 1977, Michael Kors theo học tại Học viện Công nghệ Thời trang (FIT) ở Manhattan. Tuy nhiên, chỉ sau 9 tháng, ông quyết định rời ghế nhà trường để trực tiếp bước vào môi trường làm việc thực tế. Ông gia nhập một cửa hàng thời trang Pháp đối diện Bergdorf Goodman – trung tâm mua sắm xa xỉ bậc nhất thế giới. Chính tại đây, Kors có cơ hội quan sát nhu cầu của khách hàng, từ đó phát triển tư duy thiết kế gắn liền với tính ứng dụng.
Dù luôn giữ tình cảm với quê hương Long Island, nhưng Kors từng khao khát vươn xa khỏi nơi mình lớn lên để theo đuổi đam mê. Những ký ức tuổi thơ, những thử thách đầu đời đã trở thành nguồn cảm hứng cho các bộ sưu tập của ông, trong đó có dòng sản phẩm Thu Đông đầy dấu ấn cá nhân.
Từ cửa hàng cao cấp đến đế chế thời trang
Bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp của Michael Kors đến vào năm 1981, khi Don Melo – Giám đốc Thời trang của Bergdorf Goodman – phát hiện tài năng của ông trong lúc ông đang thiết kế cửa sổ trưng bày. Nhận thấy phong cách thiết kế ấn tượng, Melo ngay lập tức mời Kors giới thiệu bộ sưu tập của mình trước các nhà mua hàng tại trung tâm mua sắm danh tiếng này.
Ở tuổi 22, Michael Kors nhanh chóng tạo dựng danh tiếng với dòng thời trang thể thao cao cấp (luxury sportswear), mang đến sự kết hợp hoàn hảo giữa vẻ thanh lịch, tính ứng dụng và sự thoải mái. Ông được đánh giá là nhà thiết kế thấu hiểu tâm lý phụ nữ, không chỉ về phong cách mà còn về cách họ muốn cảm nhận khi khoác lên mình những bộ trang phục – tự tin, thời thượng và đầy phong thái. Chính sự hòa quyện giữa tính thực tế và gu thẩm mỹ tinh tế đã giúp ông tạo nên phong cách “all-American sportswear” – một triết lý thiết kế sau này lan rộng trên toàn cầu.
Kors từng nhận định: “Nhiều người cho rằng thời trang thể thao là đặc trưng của Mỹ, nhưng thực tế, phụ nữ ở khắp nơi trên thế giới đều yêu thích sự linh hoạt của phong cách này. Điều quan trọng là tạo ra những thiết kế giúp họ biến hóa theo cá tính riêng.”
Những dấu ấn đầu tiên
Những năm đầu sự nghiệp, Kors sớm nhận ra rằng việc làm việc trực tiếp với khách hàng tại các cửa hàng bán lẻ là trải nghiệm thực tế quý giá hơn bất kỳ bài giảng nào trong trường học. Một trong những khoảnh khắc đáng nhớ nhất của ông là khi tổ chức một buổi giới thiệu bộ sưu tập tại Lothar’s – nơi ông từng làm việc. Buổi ra mắt thành công ngoài mong đợi, khi toàn bộ sản phẩm trên kệ được bán hết chỉ trong tích tắc, tạo nên khung cảnh náo nhiệt đến mức được ví như “đàn ong vỡ tổ”.
Thành công sớm giúp tên tuổi Kors được chú ý. Không lâu sau, bài viết trên New York Magazine đã dành lời khen ngợi cho những thiết kế của ông. Đặc biệt, Anna Wintour – khi đó là một biên tập viên thời trang, sau này trở thành Tổng biên tập quyền lực của Vogue – đã nhận xét rằng Kors không chỉ mang đến những thiết kế mới mẻ mà còn tạo ra sự thay đổi thực sự trong cách phụ nữ tiếp cận thời trang.
Bên cạnh đó, Michael Kors cũng thể hiện sự táo bạo trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Ông từng lên ý tưởng tổ chức một show diễn thời trang tại Leonard’s Palazzo – một địa điểm xa hoa ở Long Island. Trong tầm nhìn của ông, các người mẫu sẽ bước xuống từ cầu thang lộng lẫy, dưới ánh đèn chùm sang trọng, và điểm nhấn là một tác phẩm điêu khắc hình thiên nga bằng gan ngỗng. Chính những chi tiết đậm dấu ấn cá nhân này đã góp phần định hình phong cách xa xỉ và tinh tế của thương hiệu Michael Kors sau này.
Xây dựng đế chế thời trang
Bước sang thập niên 1990, Michael Kors tiếp tục mở rộng phạm vi kinh doanh với các dòng sản phẩm dành cho nam giới, phụ kiện và nước hoa, từng bước xây dựng một đế chế thời trang toàn diện. Không chỉ dừng lại ở thị trường Mỹ, thương hiệu cũng mở rộng ra quốc tế với các cửa hàng flagship tại những kinh đô thời trang lớn như New York, Paris và London, mang đến trải nghiệm mua sắm đẳng cấp cho giới mộ điệu.
Giai đoạn từ 1997 đến 2004 đánh dấu một cột mốc quan trọng khi Michael Kors đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo của Céline – một thương hiệu xa xỉ của Pháp. Đây là một thành tựu hiếm có đối với một nhà thiết kế người Mỹ, bởi rất ít người được trao quyền lãnh đạo một thương hiệu châu Âu danh tiếng. Trong thời gian này, Kors đã giúp Céline lấy lại vị thế trong ngành thời trang cao cấp, mang đến những thiết kế mang đậm hơi thở hiện đại và nữ tính.
Cùng thời điểm đó, ông tiếp tục phát triển thương hiệu cá nhân với việc ra mắt dòng sản phẩm Michael Kors Mens vào năm 2002 và MICHAEL Michael Kors vào năm 2004 – hướng đến đối tượng khách hàng rộng lớn hơn.
Khi thời trang gắn liền với văn hóa đại chúng
Sự thành công của Michael Kors không chỉ đến từ các bộ sưu tập mà còn từ chiến lược thương hiệu gắn liền với những biểu tượng văn hóa đại chúng. Rất nhiều ngôi sao nổi tiếng như Jennifer Lopez, Gwyneth Paltrow, Catherine Zeta-Jones thường xuyên diện trang phục của Kors trên thảm đỏ, giúp thương hiệu ngày càng được công nhận trên phạm vi toàn cầu.
Đặc biệt, năm 2009, khi Đệ nhất phu nhân Michelle Obama lựa chọn một thiết kế của Michael Kors trong bức ảnh chân dung chính thức đầu tiên của bà tại Nhà Trắng, thương hiệu đã đạt đến một cột mốc mới về độ phủ sóng và tầm ảnh hưởng.
Không chỉ chinh phục làng thời trang, Michael Kors còn trở thành gương mặt quen thuộc với công chúng khi tham gia chương trình thực tế “Project Runway” với vai trò giám khảo từ năm 2004. Với phong cách nhận xét sắc sảo nhưng hài hước, ông không chỉ giúp chương trình thu hút một lượng khán giả khổng lồ mà còn đưa thương hiệu Michael Kors đến gần hơn với đại chúng.
Từ một nhà thiết kế trẻ tài năng, Michael Kors đã vươn lên trở thành biểu tượng trong ngành thời trang, không ngừng đổi mới và phát triển, để rồi ghi dấu ấn sâu đậm trong lịch sử thời trang thế giới.
Tầm ảnh hưởng trong thời trang và chiến lược mở rộng
Với tài năng kết hợp tinh tế giữa tính xa xỉ và tính ứng dụng, Michael Kors không chỉ xây dựng một thương hiệu thời trang toàn cầu mà còn định hình phong cách thời trang hiện đại. Tuy nhiên, sự phát triển mạnh mẽ của internet và những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng đã đặt ra thách thức: Làm thế nào để Michael Kors duy trì sức hút và tiếp tục vươn xa?
Luôn theo đuổi sự đổi mới, Kors khẳng định sẽ không ngừng chuyển động và thích nghi. Ông thậm chí thừa nhận mình mắc hội chứng “sợ bị bỏ lỡ” (FOMO – Fear of Missing Out), luôn theo sát những biến động trong ngành thời trang và duy trì kết nối với các thế hệ ngôi sao mới.
Từ những siêu mẫu huyền thoại như Claudia Schiffer, Christy Turlington, Naomi Campbell, đến những gương mặt đại diện của thế hệ Gen Z như Gigi Hadid, Bella Hadid, Kendall Jenner, Kors luôn biết cách duy trì sự hiện diện của mình. Chính sự linh hoạt này đã giúp thương hiệu thu hút không chỉ những khách hàng trung thành mà còn cả những tín đồ thời trang trẻ tuổi.
Nhờ vào chiến lược này, Michael Kors đã từng bước biến thương hiệu cá nhân thành một tập đoàn thời trang trị giá 4 tỷ USD, nay được biết đến với cái tên Capri Holdings. Không chỉ dừng lại ở thương hiệu mang tên mình, Kors còn thực hiện hai thương vụ đình đám: mua lại Jimmy Choo và Versace, đánh dấu bước chuyển mình sang một đế chế thời trang đa thương hiệu.
Bước đi sai lầm – Khi hàng xa xỉ mất đi tính độc quyền
Với tham vọng mở rộng thị trường, Michael Kors ra mắt dòng sản phẩm có mức giá dễ tiếp cận hơn, trong đó nổi bật là những chiếc túi xách in logo “MK” mang tính biểu tượng. Sản phẩm này nhanh chóng trở thành một hiện tượng, được yêu thích nhờ sự pha trộn giữa sự sang trọng và tính thực tế.
Tuy nhiên, sự thành công ngoài mong đợi này lại kéo theo một hệ quả không mong muốn. Khi sản phẩm của Michael Kors trở nên quá phổ biến, thương hiệu dần mất đi tính độc quyền vốn có. Việc mở rộng các cửa hàng outlet và chiến lược giảm giá liên tục khiến khách hàng thượng lưu dần quay lưng. Một thương hiệu từng đại diện cho sự tinh tế nay lại bị xem là “quá đại trà”, khiến giá trị thương hiệu sụt giảm nghiêm trọng.
Không chỉ gặp khó khăn trong việc giữ chân khách hàng cao cấp, Michael Kors còn đối mặt với sự chỉ trích từ giới chuyên môn. Nhà thiết kế huyền thoại Roberto Cavalli từng cáo buộc Kors sao chép ý tưởng của mình, làm dấy lên nhiều tranh cãi trong ngành thời trang. Đáp lại, Kors khẳng định rằng sự so sánh này không công bằng, bởi giá thành thấp không có nghĩa là sản phẩm mất đi giá trị.
Mặc dù vấp phải nhiều luồng ý kiến trái chiều, Kors vẫn kiên định với phong cách thiết kế của mình. Những người thân thiết với ông cho biết, ngay cả khi đã trở thành một trong những triệu phú nổi tiếng của làng thời trang, Kors vẫn giữ nguyên sự nhiệt huyết và năng lượng tích cực, không ngừng sáng tạo và đổi mới.
Thương vụ Versace – Bước đi chiến lược hay sai lầm nghiêm trọng?
Nỗ lực giành lại vị thế trong ngành thời trang xa xỉ của Michael Kors lên đến đỉnh điểm vào năm 2018, khi Capri Holdings tuyên bố mua lại Versace với giá 2,1 tỷ USD. Đây là một trong những thương vụ đình đám nhất trong lịch sử ngành thời trang, nhưng cũng gây ra phản ứng dữ dội từ công chúng.
Những tín đồ trung thành của Versace lo ngại rằng thương hiệu này sẽ bị “Michael Kors hóa” và mất đi bản sắc đặc trưng. Trên mạng xã hội, làn sóng phản đối bùng lên mạnh mẽ, cáo buộc Michael Kors đang cố biến một thương hiệu thời trang cao cấp của Ý thành một sản phẩm thương mại hóa đại trà.
Dù vậy, thương vụ này vẫn giúp Capri Holdings mở rộng quyền lực trong ngành thời trang, cạnh tranh trực tiếp với các tập đoàn lớn như LVMH và Kering. Câu hỏi đặt ra là: Liệu Michael Kors có thể cân bằng giữa việc mở rộng và duy trì bản sắc thương hiệu?
Thực tại của Michael Kors – Còn cơ hội để tái sinh?
Bước sang năm 2024, Michael Kors đang nỗ lực tái định vị thương hiệu, khôi phục hình ảnh xa xỉ đã bị xói mòn trong suốt một thập kỷ qua. Hãng bắt đầu giảm dần sự hiện diện tại các cửa hàng outlet, hạn chế các chương trình khuyến mãi và tập trung vào những thiết kế cao cấp hơn.
Bộ sưu tập Thu/Đông 2024, lấy cảm hứng từ chiếc váy cưới của bà nội Kors, thể hiện sự kết hợp giữa cổ điển và hiện đại, như một cách để khẳng định giá trị cốt lõi của thương hiệu. Đây được xem là một trong những bước đi quan trọng nhằm lấy lại niềm tin từ khách hàng thượng lưu.
Tuy nhiên, thách thức vẫn còn rất lớn. Thị trường thời trang xa xỉ đang ngày càng cạnh tranh gay gắt, với sự trỗi dậy của những thương hiệu trẻ như Jacquemus, Off-White cùng sự thống trị của các tập đoàn thời trang lớn. Liệu Michael Kors có thể tìm lại ánh hào quang, hay sự mở rộng quá mức đã khiến thương hiệu này rơi vào thế khó, không thể quay đầu?
Lời kết
Hành trình của Michael Kors không chỉ là câu chuyện về thành công và thất bại, mà còn là bài học về cách một thương hiệu có thể phát triển bền vững trong một thị trường luôn biến đổi. Liệu Capri Holdings có thể giữ vững vị trí trong giới thời trang cao cấp, hay đây chỉ là khởi đầu cho một thời kỳ suy thoái mới?
Nội dung có sử dụng AI
Follow us:
- Website: DNG
- Fanpage: DNG news
- Service Marketing từ A-Z: Marketingseotop
- Travel: +84968 585 775 (WhatsApp)