Hầu hết các thương hiệu đều đặt trọng tâm vào chiến dịch Valentine là các cặp đôi tình nhân, cặp vợ chồng trẻ… mà quên mất đi đối tượng FA hoặc những người già. Thương hiệu Cadbury 5 Star (sản phẩm socola) của tập đoàn Mondelez đã đi ngược với xu hướng Valentine. Họ đánh vào tệp đối tượng là hội độc thân trong suốt 7 năm qua, phá đám ngày lễ tình nhân và an ủi những người FA. Cùng điểm qua các chiến dịch Valetine thương hiệu Socola Cadbury 5 Star đã làm như thế nào trong 5 năm qua.
Hàng loạt các sản phẩm được kinh doanh rầm rộn vào ngày lễ đặc biệt của năm như hoa, bánh, gấu bông, socola, nước hoa, mỹ phẩm, quà tặng khác… Các thương hiệu thi đua nhau chạy các chiến dịch lớn nhỏ xoay quanh câu chuyện tình yêu, quà tặng người yêu, chồng hoặc vợ… Các nhà sáng tạo nội dung tạo ra những nội dung lãng mạn, cảm xúc, tâm lý trách nhiệm trong một mối quan hệ, love language… để khơi gợi sự kết nối giữa khách hàng và thương hiệu. Mục đích cuối cùng là bán sản phẩm, tăng doanh thu bán hàng và mức độ nhận diện thương hiệu.
Socola là biểu tượng của tình yêu, gắn liền với ý nghĩa ngọt ngào, yêu thương, sự kết dính của các cặp đôi. Hầu hết các thương hiệu trên thế giới đều khai thác khía cạnh này để làm truyền thông. Tuy nhiên, thương hiệu Cadbury 5 Star lại có hướng đi ngược đường ngược lối với lối đi truyền thống này. 5 Star tạo nên các chiến dịch theo từng năm để thể hiện quan điểm đứng về phía những người cô đơn, xa lánh tình yêu, né tránh ngày lễ tình nhân. Sự khác biệt đã đem hiệu quả ngoài mong đợi đến cho thương hiệu trên con đường phát triển và duy trì.
Năm 2020: Chiến dịch Valentine “Tự do chill”
Năm 2020, thương hiệu Cadbury 5 Star tung chiến dịch khuyến khích những người độc thân thư giãn, tận hưởng ngày lễ tình nhân Valentine theo cách riêng. Thông điệp của chiến dịch này là Do Nothing (Không làm gì cả). Chiến dịch kết hợp song song với các chương trình Online và Offline. Chương trình Online được chạy trên các nền tảng mạng xã hội, kỹ thuật số.
Theo đó, thương hiệu đăng tải loạt video ngắn kể về những tình huống trớ trêu trong tình yêu. Từ đó, thương hiệu gửi tới toàn bộ khách hàng về thông điệp về việc tận hưởng ngày Valentine thay vì cứ mải tìm kiếm và xăm soi vào các nghi thức tình yêu. Mỗi cá nhân vẫn có thể tự thưởng cho mình sự ngọt ngào riêng mà không cần dựa vào tình yêu mới có được.
Chương trình Offline với trò chơi thú vị giữa các biển quảng cáo ngoài trời. Trên một biển quảng cáo của thương hiệu Cadbury Silk với câu hỏi: “Bạn sẵn sàng đi bao xa vì tình yêu?”. Trên một biển quảng cáo khác ngay bên cạnh của Cadbury 5 Star có ghi: “Khỏi, ở yên đây và ăn 5 Star là ổn rồi, #DoNothing”.
2021 – “Tái sinh” những món quà bị bỏ rơi
Chiến dịch Valentine thương hiệu Cadbury 5 Star thực hiện bộ sưu tập “The Escape Valentine’s Day Collection” vào năm 2021. Vẫn giữ thông điệp và khẩu hiệu cũ là “Do Nothing”. Thay vì mong muốn nhận được những món quà như gấu bông, khung ảnh, hoa… thì có thể tái chế đồ cũ thành những món đồ mới.
Theo đó, thương hiệu Cadbury 5 Star truyền thông TVC ngắn với nội dung đừng để những món đồ cũ cô đơn, đập vỡ chúng và tái chế thành ghế, beanbag… Điều này giúp cho các món đồ cũ thoát mác món quà Valentine sến súa và trở thành vật hữu ích cho người dùng hơn.
2022 – Sự kiện “Đám cưới họ hàng tôi”
Có những câu hỏi ngày Valentine từ bạn bè, đồng nghiệp, người thân rất khó tránh như: Valentine này đi chơi với ai không? Có kế hoạch gì cho tối Valentine không?… khiến cho hội FA cảm thấy rất sốt ruột, khó chịu. Thay vì nói tôi độc thân, tôi không có bạn trai/bạn gái, tôi chưa có kế hoạch gì… một cách chán nản, thì thương hiệu Cadbury 5 Star gợi ý một cái cơ hoàn hảo: “Tôi đi đám cưới họ hàng”.
Chiến dịch Đám cưới họ hàng tôi được thực hiện tại hòn đảo ngoài khơi Karnataka vào ngày lễ tình yêu. Sự kiện giúp những người độc thân có lý do chính đáng để không tham gia Valentine nhưng lại có trải nghiệm mới mẻ khi đến đảo và tận hưởng khung cảnh thanh bình, nhận socola miễn phí. Không tập trung thúc đẩy doanh số bán hàng, nhưng thương hiệu tạo được tiếng vang lớn về độ phủ nhận diện thương hiệu.
2023 – Ứng dụng phát hiện khu vực yêu đương
Chiến dịch Valentine 2023 của thương hiệu Cadbury 5 Star tiếp tục với thông điệp #DoNothing với ứng dụng phát hiện khu vực yêu đương. Ứng dụng này giúp hội FA né những nơi ngập tràn sự lãng mạn trong mùa Valentine, những địa điểm có mức độ tình cảm cao để người dùng tìm kiếm các không gian yên tĩnh tận hưởng một mình. Ứng dụng này còn có chế độ AR, cho phép người dùng quét không gian xung quanh khi thấy có các cặp đôi yêu nhau.
2024 – Xóa sổ Valentine khỏi dòng thời gian
Tiếp tục một năm đáng mong đợi dành cho những người thuộc hội độc thân trông chờ vào chiến dịch “cứu nguy” của thương hiệu Cadbury 5 Star. Thương hiệu hợp tác cùng các nhà khoa học không gian Nambi Narayanan để tung ra chiến dịch anti Valentine mới vào năm 2024. Thương hiệu giới thiệu cỗ máy mang tên F.N.S. Cringe Vinash, với sứ mệnh “xóa sổ Valentine khỏi dòng thời gian”.
Sự kiện cụ thể được tổ chức vào ngày 14/2, những tình nguyện viên sẽ bước vào cỗ máy F.N.S này và tua nhanh qua ngày lễ bằng cách lợi dụng sự chênh lệch múi giờ để đi đến khu vực đã có ngày 15/2. Toàn bộ quá trình khi tình nguyện viên tham gia đều được livestream dể đảm bảo tính an toàn của người chơi và tính tò mò của người xem toàn cầu.
2025 – Con “át chủ bài” khiến mọi buổi hẹn “hạ nhiệt”
Chiến dịch Valentine 2025 thương hiệu Cadbury 5 Star quay lại những ý tưởng đơn giản hơn so với 2024. Mặc dù tinh thần là đơn giản nhưng chiến dịch vẫn phải đủ mạnh mẽ, tính táo bạo và bất ngờ để kết nối với khách hàng. Họ thực hiện chiến dịch tài trợ hẹn hò cho các ông chú trung niên.
Theo đó, thương hiệu đã chi trả toàn bộ chi phí cho những buổi hẹn hò của các cặp đôi lớn tuổi và ghi lại khoảnh khắc, truyền thông trên các phương tiện đại chúng. Khi thế hệ lớn tuổi bắt trend hẹn hò thường khá lỗi thời và giới trẻ không còn mất hứng thú. Mục đích của việc này là giúp cho khách hàng FA cảm thấy thoải mái, không mấy hứng thú với những buổi hẹn hò, không thấy thiếu thốn nếu như không đi dating vào ngày lễ tình nhân nữa.
Lời kết
Tư duy ngược trong việc làm truyền thông – marketing đã trở thành áp lực đối với những nhà sáng tạo nội dung. Những chiến dịch truyền thống, đi thuận không còn được chú ý và sự tò mò từ khách hàng nữa. Người dùng luôn bị kích thích bởi những chiêu trò mạo hiểm, táo bạo, khác biệt và sáng tạ.o. Vì vậy, đôi khi quá tập trung vào thúc đẩy doanh số bán hàng mà quên đi mức độ nhận diện thương hiệu sẽ không đem lại sự hiệu quả cao. Chạy chiến dịch cũng cần sự đầu tư lớn về ngân sách mà đôi khi không đặt target về doanh số. Các chiến dịch Valetine thương hiệu Socola Cadbury 5 Star đã được thực hiện thành công mà nhiều nhà marketer khao khát làm được.
Follow us:
- Website: DNG
- Fanpage: DNG news
- Service Marketing từ A-Z: Marketingseotop
- Travel: +84968 585 775 (WhatsApp)