Chiến dịch Hội trăng Thung Nham 2025 đã kết thúc thành công khi thu hút được gần 5000 khách du lịch và khách địa phương tham gia trực tiếp tại sự kiện; hơn 1 triệu lượt khách tiếp cận trên nền tảng mạng xã hội. Sự kiện với chủ đề “Về lại tuổi thơ, gửi trọn yêu thương” đã đưa chất liệu văn hóa dân gian thông qua các hoạt động workshop truyền thống như nặn tò he, làm đèn ông sao, cắm trại thu, hát xẩm…
BỐI CẢNH
Thung Nham là một trong những khu du lịch sinh thái nổi bật của Ninh Bình, được biết đến với cảnh quan tự nhiên, các giá trị văn hóa – tâm linh và hoạt động du lịch trải nghiệm. Tuy nhiên, sau giai đoạn cao điểm mùa hè, lượng khách nội địa thường chững lại trong quý IV, đặc biệt vào tháng 9 – 10, khách du lịch có xu hướng chuyển sang nghỉ dưỡng đô thị hoặc du lịch lễ hội khác.
Trung Thu – một dịp lễ gắn với gia đình, trẻ em và ký ức văn hóa Việt – được xem là cơ hội vàng để kích cầu du lịch nội địa, tạo câu chuyện thương hiệu “đậm tình người – giàu bản sắc” cho Thung Nham.
Từ đó, “Hội Trăng Thung Nham 2025” được ra đời, với mục tiêu không chỉ là một đêm hội văn nghệ, mà là một chiến dịch truyền thông cảm xúc nhằm:
- Gắn kết cộng đồng địa phương với thương hiệu.
- Thu hút khách hàng quay lại vào mùa thấp điểm.
- Định vị Thung Nham là “khu du lịch sinh thái của những giá trị Việt Nam nguyên bản”.
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
Mục tiêu Marketing
- Gia tăng độ nhận diện thương hiệu Thung Nham trên nền tảng số và truyền thông địa phương thông qua sự kiện trải nghiệm có quy mô.
- Tăng lượng khách nội địa & khách đoàn cuối tuần, đầu tháng 10 tối thiểu 10% so với cùng kỳ năm 2024.
Mục tiêu Kinh doanh
- Thúc đẩy doanh thu dịch vụ ẩm thực, vé tham quan, và các hoạt động trải nghiệm trong giai đoạn hậu lễ hội.
- Tạo hiệu ứng “talk of town” để tăng lượng booking mùa Thu – Đông.
Mục tiêu Truyền thông
- Xây dựng hình ảnh Thung Nham là điểm đến mang giá trị cảm xúc, đậm văn hóa Việt.
- Gắn kết thương hiệu với cộng đồng địa phương, qua các hoạt động ý nghĩa như đấu giá từ thiện “Tình Trăng”, quyên góp cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn.
CONSUMER INSIGHT
- Với khách nội địa (gia đình, cặp đôi trẻ, nhóm bạn): “Sau những ngày làm việc mệt mỏi, họ mong muốn tìm về nơi thiên nhiên, nơi có cảm xúc nguyên bản và không khí lễ hội truyền thống cho con trẻ được ‘sống lại tuổi thơ’.”
- Với người dân địa phương: “Họ khao khát được đồng hành và tự hào về một sự kiện văn hóa của chính vùng đất mình.”
- Với khách du lịch nước ngoài: “Họ tìm kiếm trải nghiệm văn hóa ‘authentic’ – nơi họ không chỉ xem mà còn được hòa mình vào nhịp sống, lễ hội, cảm xúc Việt.”
👉 Insight tổng hợp: “Trong nhịp sống hiện đại, mọi người đang tìm về những giá trị mộc mạc, ấm áp và thân quen – để được chạm lại tuổi thơ, gắn kết yêu thương, và sống chậm trong một không gian văn hóa Việt.”
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI (STRATEGY)
Brand Strategy
Thay vì tổ chức một “show diễn Trung Thu” đơn thuần, Thung Nham lựa chọn cách “kể câu chuyện cảm xúc”: → Trung Thu không chỉ là lễ hội, mà là cầu nối ký ức và cộng đồng, nơi văn hóa dân gian được tái hiện giữa thiên nhiên nguyên sơ.
Communication Strategy
- Xây dựng trục thông điệp xuyên suốt: “Về lại tuổi thơ – Gửi trọn yêu thương”.
- Tập trung truyền thông theo hướng storytelling + trải nghiệm văn hóa + gắn kết cộng đồng:
- Giai đoạn pre-event: lan tỏa hình ảnh “Tuổi thơ Thung Nham” qua social post, minigame vẽ mặt nạ, làm đèn ông sao.
- Trong sự kiện: tạo nội dung thị giác mạnh – flycam, múa bóng, phá cỗ khổng lồ, đấu giá từ thiện.
- Hậu sự kiện: tổng hợp clip recap cảm xúc, UGC (user-generated content), báo chí và cộng đồng địa phương chia sẻ.
Marketing Mix định hướng
- Kênh owned media: Fanpage Thung Nham, website, TikTok.
- Kênh earned media: PR bài báo, chia sẻ từ nghệ sĩ Trung Ruồi, nghệ sĩ Phan Anh, truyền thông địa phương.
- Kênh on-ground: tạo trải nghiệm đa giác quan – nhìn, nghe, chạm, nếm, cảm xúc.
CREATIVE IDEA
Big Idea: “Hội Trăng Thung Nham – Về lại tuổi thơ, gửi trọn yêu thương”
Một đêm hội tái hiện ký ức tuổi thơ qua 3 lớp cảm xúc:
- Về lại tuổi thơ: khu trải nghiệm dân gian – làm tò he, đèn ông sao, vẽ mặt nạ bồi, làm bánh trung thu, tham quan trại thu dân gian, mâm ngũ quả khổng lồ, cụm tre con trâu – chú cuội…
- Gửi trọn yêu thương: chương trình nghệ thuật cùng nghệ sĩ Trung Ruồi – chị Hằng Nga, kể chuyện “Sự tích Trung Thu”, múa dân gian, hát sẩm…
- Gắn kết cộng đồng: đấu giá bức tranh tập thể và trao tặng trẻ em thuộc Trung tâm bảo trợ xã hội Ninh Bình, cùng nhau phá cỗ khổng lồ và rước đèn khổng lồ, phố ẩm thực.
Tổng thể chương trình được dàn dựng theo hình thức “chiếu hội” – mọi người ngồi cùng chiếu lớn, tạo cảm giác đoàn viên, xóa nhòa khoảng cách giữa nghệ sĩ và khán giả.
Hoạt động thực thi
1. Công tác chuẩn bị
- Phòng Kinh doanh: Liên hệ và mời đoàn lãnh đạo tỉnh, đoàn doanh nghiệp… tham gia sự kiện.
- Khối Du lịch và Ẩm thực: Chuẩn bị công tác con đường ẩm thực
- Không gian trải nghiệm workshop: Làm đèn ông sao, làm bánh thưởng trà, nặn tò he, tô mặt nạ giấy bồi.
- Không gian cắm trại thu với hình ảnh trở về tuổi thơ: có triển lãm tranh trung thu xưa và nay, chiếu bóng kính, các gian trại với chăn con công, mâm ngũ quả, trống thu…
- Cụm đa xưa: Gốc cây đa, cung trăng – chị Hằng, trâu già, chú cuội, giếng nước, sân đình, mâm ngũ quả khổng lồ.
- Sân khấu lớn: Mặt trăng khổng lồ, đàn cá khổng lồ, ngôi sao khổng lồ.
- Sân khấu biểu diễn được trang trí bằng tấm chiếu khổng lồ 10x11m.
- Trang trí: Tất cả không gian được trang trí bằng đèn lồng giấy, ngôi sao bằng các chất liệu dân gian xưa.
2. Hoạt động truyền thông
“Về lại tuổi thơ – Gửi trọn yêu thương” là một ý tưởng thể hiện sự mạnh mẽ trong việc tạo không gian vui chơi cho thế hệ trẻ cùng chơi, cùng vui với những hoài niệm xưa và nay. Hội trăng Thung Nham gắn liền với tên thương hiệu khẳng định khả năng kết nối và xây dựng tinh thần gắn liền nét đẹp truyền thống, cùng nhau trải nghiệm những khoảnh khắc đáng nhớ trong sự kiện lớn. Đặc biệt, sự kiện offline chắc chắn sẽ lan tỏa các giá trị văn hóa dân gian, giúp người chơi hiểu và trân trọng di sản văn hóa của dân tộc.
Chiến dịch bùng nổ với sự kiện offline “Hội trăng Thung Nham” tại Khu du lịch sinh thái Thung Nham, Ninh Bình. Hội trăng trở thành nơi tất cả mọi người từ nội địa đến quốc tế, người dân địa phương từ đoàn doanh nghiệp, lãnh đạo đến các bạn nhỏ có thể thực sự chạm cảm xúc vào những giá trị văn hóa trong không gian sống động.
3. Event
Sự kiện tổ chức nhiều hoạt động thú vị mang đến trải nghiệm văn hóa phong phú cho người tham gia như:
- Khu vực triển lãm tranh Trung thu xưa và nay
- Khu phố ẩm thực với 10 quầy hàng đa dạng: từ quầy nước giải khát, quầy chiến rán đến các quầy trưng bày đặc sản địa phương như bánh giầy, bánh giò, bánh cuốn nóng…
- Khu vực check in gốc đa, con trâu, giếng nước, sân đình cùng với mâm ngũ quả khổng lồ cao 3m.
- Không gian chơi trò workshop
- CLB hát xẩm Hà Thị Cầu Yên Mô mang đến những tiết mục ý nghĩa.
- Các hoạt động múa văn nghệ dân gian, múa lân sư rồng khuấy động sự kiện.
- Sân khấu chiếu khổng lồ – biểu tượng Trung Thu dân gian, không ranh giới, nơi khán giả và nghệ sĩ cùng ngồi chơi trăng.
- Không gian trại thu dân gian
- Múa bóng “Sự tích Trung thu” kết hợp đèn, chiếu và hoạt cảnh kể chuyện dân gian.
- Ảo thuật Phan Anh giúp không khí trở nên sôi động hơn với những tiết mục đầy bí ẩn.
- Trung Ruồi và chị Hằng Nga tạo điểm nhân hiện đại, hài hước và ý nghĩa với những câu đố vui tương tác với các bạn nhỏ, giải trí văn nghệ…
- Đấu giá tranh tặng cho quỹ Bảo trợ trẻ em xã hội tại Ninh Bình trị giá 30.000.000 vnđ.
- Phá cố & rước đèn khổng lồ, điểm kết nối tất cả khán giả cùng hòa vào niềm vui trọn vẹn nhất vào cuối chương trình.
KẾT QUẢ
- Hơn 5.000 lượt khách tham dự trực tiếp, trong đó 30% là khách ngoài tỉnh.
- Tăng 28% lượng khách cuối tuần trong 2 tuần sau sự kiện.
- Social reach đạt hơn 1.350.000 lượt xem, hàng trăm video ngắn từ người tham dự (UGC) được chia sẻ trên TikTok và Facebook.
- Báo chí địa phương, du lịch Ninh Bình và các fanpage du lịch lớn đều đưa tin tích cực.
- Đấu giá “Tình Trăng” gây quỹ được 30 triệu đồng trao tặng cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn tại Trung tâm bảo trợ xã hội.
Kết luận
“Hội Trăng Thung Nham 2025” cho thấy rằng: sự kiện truyền thống – nếu được kể bằng cảm xúc thương hiệu – sẽ trở thành chiến dịch truyền thông mạnh mẽ. Thay vì tốn nhiều chi phí quảng cáo, Thung Nham đã dùng văn hóa Việt làm tài sản thương hiệu (brand asset), tạo sự khác biệt và chạm cảm xúc sâu sắc. Đây là mô hình “Festival Brand Activation” tiêu biểu cho du lịch sinh thái: kết hợp trải nghiệm – nghệ thuật – CSR. Khi thương hiệu không chỉ bán trải nghiệm, mà còn kể câu chuyện văn hóa, họ chạm được vào trái tim khách hàng. “Hội Trăng Thung Nham 2025” không chỉ là một đêm hội, mà là hành trình của cảm xúc – nơi tuổi thơ, ký ức và yêu thương gặp nhau dưới ánh trăng rằm.